近日，在第八届老年服务科学与创新国际论坛上《北京市老年健康研究报告》发布，并引发业界讨论。

  报告显示，女性老年个体生活能力、主观幸福感、客观认知功能及社会功能等方面显著优于男性。

  此前，国内外也有相关研究表明，女性老年群体似乎对生活有着更积极乐观的态度，对自己的健康评价也更高。

  互联网“追星”，用真金白银支持喜欢的主播成为网红“顶流”；热衷相亲寻找“第二春”；天津“跳水大爷”成为城市靓丽风景线；健身、走秀、摇滚、蹦迪……

  在人们的固有印象中，女性是消费的主力，男性消费价值长期被认为排在女人、孩子、甚至宠物之后，处于垫底的位置。对于银发品牌来说，要拿下中老年男性购买力，也通常是以“曲线救国”的方式，将营销做给“他”身边的“她”看。

  事实上，这样的刻板印象已经过时。我国中老年男性在消费种类、数量和品质上都发生着巨大变化，并开始在细分市场占据慢慢的变多话语权，释放着强大的购买力。

  不经意间，“他经济”时代已悄然来临。本文将透过中老年男性消费的需求和特征，探寻潜力蓝海市场背后的最新机遇。

  目前，老年行业对男性消费存在较大预期差，一大重要原因是市场对其健康情况、社会参与能力和消费观存在误解。

  在传统观念里，中老年男性经常锻炼、身体健康情况良好，在医疗护理方面的需求较低，而且其心理承受度较强，较少出现心理健康问题。此外，还有“物欲低”“消费品类单一”“购物频率低”此类的社会标签，让银发男性被隐藏在不起眼的角落，他们的消费需求远未得到重视和满足。

  虽然从表面上看，男性比女性有力量更强壮，但他们的平均寿命却比女性短5-10年。许多科学研究表明，男性出现健康问题几率实际更大。然而，中老年男性健康问题并不为大众所熟知，近四成异地子女对父亲身体健康情况不太了解。

  慢性病是影响老年人身体健康的重要的因素。公开多个方面数据显示，我国老年患慢性病几率达到75.23%，约1.9亿老年人患有慢性病。

  随着社会经济的迅速发展，受作息不规律、饮食不健康、缺乏运动等不良生活方式和生活小习惯影响，男性在慢性患病种类上和女性有差异，且患病率高于中老年女性群体。

  根据美团《中老年男性群体健康情况调研》结果，在中老年男性身体健康调查中，高血压、咽炎、糖尿病的患病率排名前三，其中高血压在中老年男性人群体中最为普遍。

  在健康中国的主要流行趋势下，男性对身体机能的健康状态和慢性病年轻化现象愈加重视。未来，整个银发男性健康行业将呈现出需求旺盛、市场潜力巨大的趋势。

  2021年，乐刻发布“银发一族”健身大数据。多个方面数据显示，60岁及以上人群参与健身增速明显，每年增幅在30%左右，但是男性团课活跃率几乎为零。

  团课是社会参与的一个缩影，而社会参与是应对人口老龄化的良策，对提升老年群体心理健康具备极其重大意义。

  对于男性心理健康，都会存在的误解是，男性天生就比女性更加坚韧和有抵抗力，他们可以承受更多的心理健康挑战。

  这间接导致了大多数中老年男性不愿意或不敢表达自己的心理困扰，而是选择默默承受。

  在这样的背景下，迫切地需要打破旧有的刻板印象，重新审视男性心理健康的重要性，在老年行业内积极采取一定的措施，从娱乐消费和悦己产品等方面出发，改善男性的心理状况，最终提升其社会参与度和个人幸福感。

  在过去的6月父亲节，有一条流传的段子：父亲节，没有一点电商、商场借势来推出任何折扣促销活动，可见这个群体商业经济价值过低且家庭地位卑微。

  这虽然是个段子，却也折射出了一种社会现象：相较于如今风生水起的女性、儿童以及年轻人商业市场，中老年男性群体不仅是最不被商家讨好的一个群体，更长期处在隐身状态。

  较为务实理性的消费理念，使得中老年男性在购买商品时不易受商品外观、环境及他人的影响，这将直接影响商家对于有关产品的投入。

  此外，该群体的消费偏好集中在使用时限较长、购买频次较低的品类上，此亦使得商家忽视了这一群体的巨大消费潜力。

  基于性别标签定义的中老年消费需求中，女性消费市场价值更易得到青睐，而男性群体往往被忽视。

  QuestMobile发布的《2022男性消费洞察报告》显示，截止到2022年3月，男性月活用户接近6亿，月人均使用时长167.6小时。可见，男性消费能力明显被低估，6亿月活规模男性互联网民，正在推动银发“他经济”慢慢的变成为风口。

  《商业周刊》基于与“她经济”的比较，将“他经济”消费领域划分为四大类别，展示出中老年男性在消费领域的鲜明偏好。

  Quest Mobile报告数据显示，相比年轻人群线岁的男性反而在千元以上持续增长，这显示出中老年男性的消费潜力正在慢慢地释放。

  与年轻人相比，当男性进入中老年后，其偏好会更多向大宗品类及奢侈品领域转移，并呈现出低频高价的特点。

  这是因为，随着收入水平的提高，他们更看重个人职场形象与内在健康修养，在汽车、腕表等高端消费以及高档次服饰领域的支出较多，也舍得在健康、旅游、个人爱好等领域进行投入。

  当前，我国正告别大众化消费，开始步入分众化和生活风格化阶段，悦己型消费兴起。

  埃森哲咨询在“2022中国消费者洞察”系列研究发现，近年来中国消费者的消费理念和行为模式呈现出五大趋势，其中之一正是：以“自我”为消费主导，在消费中获得自我愉悦。

  在这一背景下，男性悦己能力迅速崛起。钓鱼、盘串、古玩等爱好，将会支撑起中老年男性消费新领域。

  根据中国钓鱼协会的不完全统计，目前中国大约有1.4亿每年至少参加4次钓鱼活动的钓鱼人群，其中45岁以上的爱好者占据32%。资料显示，垂钓用品的消费增速已超越了球类、游泳、骑行等体育项目。

  据最新数据，2022年垂钓装备销售额达46亿，增速高达189%，仅2023年上半年已经实现30亿元的销售额。

  可见，消费升级和精神需求的改变，为银发男性兴趣市场打开更大的潜力空间，不断划定属于他们的“悦己”新地盘。

  波士顿咨询集团与阿里研究院联合发布的报告数据显示，中国男性消费的种类和额度都在增加，其中线上部分中国男性消费者的消费已超越了女性，达到10025元。

  同时，IAB中国调查的最终结果显示，通过PC端网购的中国民众中，男性占57%，女性占43%。

  由此，虽然男性在线下消费方面与女性仍有很大差距，但其线上购买能力不可小觑。

  相比于传统线下购物的“耗时”，线上模式能够很好的满足中老年男性花了钱的人购物效率性和便捷性的需求。

  随着移动互联网的全面普及，送货、支付、送货一站式体验将逐步推动银发男性线上消费。

  结合各细分赛道数据，AgeClub认为，当前中老年男性消费文化正在发生巨大变化，并呈现出以下三大趋势：

  领域扩张：在电子、汽车等传统消费领域依旧占据巨大优势基础上，中老年男性消费也开始注重自身健康和外形修养，开始涉足个护、保养等领域；

  品质提升：随年纪的增加，男性的消费档次和品味不断的提高，对于中老年群体来说，展现身份、地位、品味的商品变得愈发重要，成为其消费关注重点；

  方式翻新：线上消费更好贴合中老年男性简单快捷的消费特点，有望在未来占据更多市场份额。

  在女性消费市场精耕细作、竞争非常激烈的态势下，中老年男性市场正在成为新的消费蓝海，是一座待挖掘的金山。

  中产人群崛起、科技3C产品井喷、个性化商品升级、悦己娱乐需求上升……在这些背景下，银发“他经济”正在迎来新的可持续增长，一众中老年男性品牌也逐渐走入消费者视线. 慢病管理

  受社会发展和竞争压力影响，中老年男性健康问题日渐突出，各类男科疾病呈迅速增加趋势。

  受皮肤老化、皮肤疾病高发以及其他慢性疾病影响，加之对自身健康护理重视度加深，慢慢的变多中老年男性加入个护内容消费的队伍。

  老龄化促进了银发经济的发展，老年人逐渐重视养生保健，保健食品已成为其日常消费需求。多个方面数据显示，我国80%的老年人购买保健食品第一先考虑功能，其次才是便利性和价格。

  如今，老年人的消费水平和需求不再局限于基本的养老护理上，他们更加看重社交娱乐带来的身心快乐，从而推动相关老年娱乐产品的增长。

  如今，“他经济”正在成为消费市场的黑马。在中老年男性经济和消费能力升级的背景下，男士品类细分赛道必将是中老年行业不可或缺的一支重要力量。