说到鹰金钱豆豉鲮鱼罐头，已是陪伴几代人成长的品牌，能够说是从小吃到大，收获了不少的铁粉。“鹰唛金钱”商标自1893年使用，而我们现在看到的“鹰金钱”商标，是在1988年在国内注册并启用的标志。

  作为一家百年老字号，鹰金钱并没有“吃老本”，而是抓住时下的风口和机遇不停地改进革新。今年，鹰金钱动作频频，在不同的赛道发力，营销及品牌传播的方式也频出妙招。推出红烧牛肉、红烧扣肉罐头，龟苓膏、自热汤等新品切入预制菜赛道。

  在网络营销方面更是当仁不让，设立鹰金钱直播联盟基地，4个直播间每天直播8个小时以上。

  1、 快速抢占网络化品牌商标“鹰金钱.商标”。点商标全球唯一以“商标”二字作为后缀，并对商标权利实施认证及保护的顶级域，在开放注册之初已得到普遍品牌权利人关注。鹰金钱产品出口多年，名声在外。虽然商标已在国内及重要的海外市场注册。但基于商标权利的保护是按类别及国家地区划分，难保在另外的地方的同名商标权利人会发起抢注。

  2、 通过“鹰金钱.商标”为广大购买的人标识正牌正货。目前，鹰金钱采取的是全渠道的营销模式，无论线上还是线下都能买鹰金钱的产品，而电商方面的销售占比也慢慢变得大。在网上如何让我们消费者安心购买到正品，避免消费者误入售假网店，鹰金钱已通过”鹰金钱.商标”这真实的品牌标志，为众多购买的人提供识别的依据。

  3、 保护品牌网上权利。长期以来由于域名注册具有开放性，无论是谁，无论是何种后缀，只要该域名未被注册，几乎都能注册。这也导致了众多有名的公司为避免他人抢注与自身品牌名相同或近似的域名而不得不花高昂的费用把原本无需使用的域名全部注册下来。而鹰金钱则采取了另外的一种方式来保护自身的权益。利用点商标对品牌实施保护的规则，当”鹰金钱.商标”注册成功后，与之类似或关联的点商标也被限制他人注册，如：鹰金钱罐头.商标、鹰金钱罐头鱼.商标、鹰金钱商城.商标等等。换言之，侵权人是无法通过近似的点商标来实施侵权，这也让鹰金钱在保护线上品牌方面节省了大量的费用。

  4、 便于消费者使用。随着国潮的兴起，人们文化自信度逐步的提升，以及长期以来消费者已将“鹰金钱”三个字深深刻在脑里，如果还像以往那样只使用英文域名，那无论对品牌传播、网店引流、私域流量的构建都会形成障碍。鹰金钱大家都认识，但网店的网址大家却不知道，鹰金钱通过注册”鹰金钱.商标”便可使积载多年的客户瞬间转化为私域流量。消费者只需输入”鹰金钱.商标”即可直达网店下单，极大方便了消费者。

  时代在变、市场在变、需求在变，优秀的企业是在一次次的变化中找到机遇，只有主动作出调整，才能守住既有优势，开拓新的市场。肩负重任的老字号鹰金钱相信在未来更能打动消费者，让这个老字号的“鲮魂”焕发新魅力。