“要喝什么？”“来瓶RIO！” 从《天天向上》《奔跑吧兄弟》综艺娱乐节目，再到《何以笙箫默》《杉杉来了》等热播电视剧，你肯定见过这支“小蓝瓶”，锐澳鸡尾酒的存在。一款奔着年轻人市场而去的鸡尾酒，去年创下半年卖出16个亿的销售额。

  但你可能不知道，这款饮料界的“潮牌”，产自广东制造业大市，佛山。而这绝不是孤例。

  早年就闯入全国个人护理卫生巾市场占有率前四名的“ABC”卫生巾，其总部坐落于佛山千灯湖畔；稳居中国鞋业排名前三、首家A股上市鞋企，星期六出自佛山南海；而屡屡出现在TVB电视剧中的甘竹牌豆豉鲮鱼，产自佛山顺德，一个叫杏坛的小镇上。

  除了这些“天生”的潮牌，佛山的“老字号”们也在向年轻人靠拢。就在这两年， 美的推出能控制全屋家电“做家务”的冰箱，格兰仕则提倡“让做饭更简单”，粘紧年轻消费者。

  从产品、到营销、到市场，“佛山制造”迈向“青春制造”的背后，佛山企业瞄准的正是“Y+Z”世代，即80、90、00后市场。多个方面数据显示，中国这一群体总人数相当于美国总人口。

  争夺比肩美国人口的年轻人市场，毫无疑问，佛山制造已主动表态了，“年轻人，约吗？”

  近期，健力宝迁新址并公开宣布大规模“回归一线城市”，被视为“东山再起”。这款曾打败可口可乐，成为国内饮料市场第一品牌的“中国魔水”，彼时，堪称是年轻人的“标配”。

  同样在饮料领域，这几年，一款名为“RIO”即锐澳鸡尾酒成为年轻人的“新宠”。

  一时间，赞助热门综艺和热播电视剧，RIO异军突起，反超此前行业龙头冰锐。去年底，RIO所属的百润集团宣布向其生产商巴克斯（佛山）酒业再增资1亿元扩大生产线万箱RIO将从佛山运往全国年轻人的手上。

  不仅如此，从饮料、家电到瓷砖建筑，“青春制造”之下，佛山正“承包”着80、90后的衣食住行。

  早在2015年已进入国内市场占有率前四名，并拿下华南市场占有率第二名的ABC卫生巾正是诞生于佛山。

  小到个人护理，大到穿衣纺织，“佛山制造”一直紧跟潮流。披上时尚元素后，佛山顺德香云纱频频登上国际舞台，进入巴黎时装周T台引发轰动效应；潮流风尚标星期六鞋业同样来自佛山，并加快着进入时尚圈的步伐。两年前，星期六鞋业就收购了培育出《劲舞团》的游戏开发商亿动非凡，打造年轻人时尚生态圈；甚至香港TVB电视剧中屡出现的“甘竹牌”豆豉鲮鱼罐头，也是正宗的“佛山品牌”“佛山制造”。

  当然，除了吃穿外，以人居产业闻名的“佛山制造”，也同样占据着年轻人的“家”生活。家具行业里，来自佛山的尚品宅配慢慢的变成了年轻人定制家具的普遍选择，在装修完后与用户共同拍搞怪跳舞视频；家电行业中，美的产品矩阵上再添美的净化器产品，明确为年轻人市场而创；陶瓷行业里，新明珠、东鹏等纷纷启用明星代言人，从营销宣传上契合年轻人需要。

  就连出行也少不了“佛山制造”的身影。在佛山南海狮山的一汽大众工厂内，平均每60秒，一台主打年轻人市场的奥迪A3就开下生产线。随着佛山工厂二期项目即将在今年建成，同样以年轻人为市场的奥迪Q2也有望率先在佛山进行国产化投产 。

  在石湾酒厂，传统白酒正慢慢的变“潮”。这是石湾酒厂近年来推出的一个新产品，将白酒“清淡”的特点放大，并将年轻人追求“爽”的个性融入其中。从口感上进行改变，石湾酒厂这一创新就为了抓住年轻人，“把白酒做的像洋酒一样好喝。”石湾酒厂营销总经理蔡壮筠说。

  事实上，如何让年轻人爱上不那么“时髦”的白酒，这一问题石湾酒厂早在十年前就开始思考。“当时，白酒这个行业已然浮现消费者断层，喝广东白酒的主要是年纪比较大的人，主流的年轻消费者数量明显还未跟上。”蔡壮筠在市场调查与研究中发现。

  但其实广东白酒天然就偏向年轻口味，度数只有29-33度，是全国各地所产酒中最低的，与年轻人偏爱舒服、绵柔而不辛辣的饮酒习惯相契合，有这一基础打底，石湾酒厂开始改良。

  通过技术对质地进行改良后，石湾酒厂的白酒如今可以放在冰箱冷藏的同时保持度数不变，口感却更加冰爽，“而且喝完后‘上头’的感觉不重，完全迎合了年轻人的喜好，实现了全国首创。”蔡壮筠说。

  除了让白酒变得更“潮”，石湾酒厂还琢磨起了养生酒市场。将发酵与浸泡的工艺相结合，石湾酒厂研制出一种岭南果酒，“果酒蕴含不同的岭南水果味，富含矿物质且有益健康。”蔡壮筠表示，年轻女性为养颜爱喝葡萄酒，而果酒正可借鉴葡萄酒的产品思路，主打养生健康。

  打造“青春化”产品，并非石湾酒厂一家佛山企业的专长。加上互联网、大数据，老牌佛山家电企业格兰仕正用“轻松烹饪”俘获更多年轻人。

  今年3月，格兰仕发布搭载了G+智慧家居系统的微蒸烤一体机、电蒸炉、蒸烤炉、互联网生态冰箱、洗碗机等全屋智能厨电新品，通过产品间的互联互通，让做饭变得更简单更有趣。

  比如，在互联网生态冰箱上，一个平板电脑大小的屏幕上，搭载着各类菜谱和家电预约程序，只要触冰箱屏幕，即可操控格兰仕微蒸烤一体机或电蒸炉预约煮饭做菜。

  事实上，无论是“潮牌”的扩张，还是“老字号”转型做“潮牌”，正如蔡壮筠所言，都是为抓住年轻人。根据《福布斯》的报道，中国的Y世代(1980年代至1990年代中期出生)和Z世代(1990年代中期至2000年代出生)人群，总数量已经和美国总人口相当。

  这也意味着，1980年以后出生的消费者，已成为未来五年中国消费增长主要驱动力。

  今年初，随手科技、易观评等知名品牌联合发布的《2017年轻人消费趋势数据报告》就显示，去年全国年轻人人均每月收入为6726元，支出则为4386元。

  强大的购买力使80、90后人群成为消费驱动增长的主要力量，他们较上一代有更为强劲和多样化的消费需求，也推动着本土消费市场发生深刻变革。

  正是观察到年轻一代“已不再关心你卖的是什么产品，更关心的是’我要什么’”，联邦副总裁姜坤表示，联邦推出一个个空间场景，让年轻人免去挑选搭配之苦，从而给予其最好的体验。

  针对年轻人口味，石湾酒厂研发出“冰爽白酒”还有各类养生果酒，还培养起了“品酒客”，蔡壮筠表示，老字号品牌要焕发年轻生命力，“关键就是要让服务和产品内容符合年轻人个性。”

  但其实，无论包装、表达方式、路径如何变，品牌“年轻化”的内核都是一样，“就是以客户的真实需求为中心，用户要什么，我们才向市场输送什么。”格兰仕企划部部长游利敏表示。

  贴近主流花钱的那群人，围绕客户的真实需求研发， “佛山制造”正努力成为每个时代的“潮牌”。